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15º Post: SEO/SEM – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Dec 9th
“¿Que haría Bugs Bunny en Marketing Online?”
Este originalmente es un artículo que escribió David Leonhardt hablando sobre Link Building, pero me di cuenta que yo aplico (o intento aplicar) esta actitud de Bugs Bunny a todo lo que hago en el día a día y es algo vital para cuando uno se dedica al SEO o al Marketing Online en general.
1- Qué hay de nuevo viejo?
La forma en la que Bugs Bunny se presenta deja lugar a que la otra persona pueda aportar información útil. Es una forma amistosa, informal y personal de presentarse frente a los demás.
Presentarse de una forma excesivamente formal, nada personal y sin abrir posibilidades de conversación es la mejor forma de no lucir y ser igual a cualquier al resto de competencia.
Ya sea que estemos ofreciendo un producto/servicio o información en nuestro sitio web es muy importante tener la posibilidad de que nuestros usuarios compartan sus opiniones o experiencias tanto con nosotros como entre ellos a modo de poder saber realmente que quieren.
2- Las Zanahorias son mágicas
Cuando tenemos un sitio nuevo o peor aún si somos totalmente nuevos en el ambiente de internet la mejor forma de hacernos conocer es con zanahorias… y el equivalente online a las zanahorias es el buen contenido. Ya sea un video, audio o un artículo bien escrito lo importante es que tan buena es tu información.
Si creamos contenido de calidad y nos dedicamos a conseguirle exposición en redes sociales y otros medios lo más seguro es que recibamos vínculos desde otras web de la misma temática.
3- Sé que esto desafía las leyes de gravedad, pero nunca estudié derecho!
No existe una forma “correcta” y “única” de hacer SEO, SEM ni nada que tenga que ver con Marketing Online, si algo que va en contra de los libros nos funciona… entonces funciona!
Es mucho más productivo analizar que cosas nos funcionan en nuestro caso particular y buscar como optimizarlas que cambiar radicalmente nuestra forma de trabajar por una que funcionó a otra persona.
4- Sabía que tenía que girar a la izquierda en Albuquerque!
Puede pasar que nuestros métodos de trabajo no estén dando resultados o que algún que cambio que creímos productivo esté jugando en nuestra contra.
Lo que debemos hacer es ver en qué nos equivocamos, volver a donde estabamos antes, reevaluar la situación e intentar hacer el giro correcto esta vez.
5- El conejo es un símbolo de inteligencia en la cultura Camboyana.
Nuestro mejor aliado es el conocimiento, mientras mejor conozcamos a nuestra audiencia más posibilidades tenemos de éxito. El estilo de contenido con el cual tenemos que acercarnos a nuestro público no es el mismo si nuestros clientes son empresarios de bienes raíces que si son chicos de secundaria.
Todas las personas tienen distintas motivaciones para hacer lo que hacen o buscar lo que buscan, parte de nuestro trabajo es conocerlas y satisfacerlas.
6- Y bueno… podría pulirlo un poco y usarlo de cenicero.
Tal vez estemos consiguiendo vínculos de páginas menos importantes que la nuestra o tengamos una audiencia muy pequeña, sin embargo eso significa que estamos ocasionando una reacción por parte de nuestro público.
Algo es siempre mejor que nada, debemos identificar que está causando esa pequeña reacción positiva y buscar formas de ampliarla, una reacción positiva por más pequeña que sea siempre se puede pulir y usar de cenicero.
7-Yo no hago preguntas, yo sólo me divierto!
Si nuestro trabajo nos brinda satisfacción, eso ya vale por sí mismo. Muchas veces el trabajo puede volverse algo frustrante y estresante, si logramos encontrar una forma de hacer el trabajo más divertido ya ganamos la mitad de la batalla.
A mí me gusta decir que lo que yo hago en la oficina es sentarme 8 horas al día a jugar un juego de computadora que se llama “Marketing Online” y soy muy bueno en él.
También hay una frase budista que dice: “El maestro en el arte de vivir no hace distinción entre jugar y trabajar, simplemente persigue su visión de excelencia en todo lo que hace dejando a otros que decidan si está jugando o trabajando. Para él siempre está haciendo las dos cosas”
Para artículos más técnicos (y aburrido) les recomiendo estas lecturas:
Qué es el porcentaje de rebote?
y otro artículo relacionado
Cómo reducir el porcentaje de rebote
Hasta el próximo miércoles!
11º Post: Lecturas 2.0 – Santiago Boatella (@sboatella)
Dec 1st
Nuevamente los vuelvo a saludar y en esta ocasión me encuentro escribiendo en mi propio blog para acercarles nuevas Lecturas 2.0 muy recomendables y útiles.
Ayer tuve el honor de conocer y recibir la visita de Alberto Levi. Supongo que varios lo conocerán, pero para los que no les dejo una breve reseña de quien es y todo lo que hizo:
+ Actualmente es Director de la División de Consultoría en Innovation & Growth.
+ Es Director del Centro de Innovación, Crecimiento y Competitividad de la Universidad de Buenos Aires
+ Es Licenciado en Administración, Contador Público y Doctor en Ciencias Económicas, Facultad de Ciencias Económicas, Universidad de Buenos Aires.
+ Realizó un Master en Psicología Cognitiva (UBA), un Master Consultant(IOD, Israel), un Master Honoris Causa en Dirección de Empresas(ENFE, España)…
… y MUCHO MÁS –> por favor lean su IMPRESIONANTE y ESPECTACULAR curriculum.
Ha escrito una cantidad enorme de libros relacionados con el Marketing tanto en Argentina como también en Francia, Brasil y Estados Unidos, y hasta escribió el libro “A Note on the Geometry of Competitive Advantage” junto al conocido Philip Kotler. Pero el que les vengo a recomendar en esta ocación es:
“Mayonesa: La esencia del Marketing”
Muy interesante libro ya que la idea del mismo nació dentro de un supermercado, observando la actitud de su propia esposa para con las marcas. Imaginó que el poder de decisión de ese consumidor multiplicado por millones, es el que podría catapultar a una marca al éxito o hacerla languidecer como otra más del montón.
La pregunta que se hace Levy en la introducción es: “¿La volverá a elegir la próxima vez que vuelva al supermercado?” …
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También quiero dejarles otra lectura recomendada no solo por mi, si no que recomendada y ofrecida por Pedro Visintin (@pvisintin):
“The Myths of Innovation” by Scott Berkun y O’Reilly
Este libro nos presenta una mirada cuidadosa a la historia de la innovación, incluyendo la era del Software e Internet, para revelar cómo las ideas realmente se convierten en innovaciones exitosas. Usando docenas de ejemplos de la historia de la tecnología, los negocios, y
las artes, nos enseña cómo convertir el conocimiento en ideas que pueden cambiar el mundo.
LOS VEO EN LA PRÓXIMA!!
8º Post: Programación – Francisco Cabezas (@fcocabezas)
Nov 26th
Hoy tenemos un nuevo post de Programación que nos escribe nuestro vecino Francisco Cabezas (@fcocabezas) desde Chile. Muy interesante y útil post para todos los usuarios y fanáticos!
NO SE LO PIERDAN!
“13 plug-ins/tutoriales recomendables usando jQuery”
En nuestro primer post se hizo una introducción a jQuery que en su forma más práctica, osea, para quienes no programan no tiene una utilidad final muy clara.
Para ayudar en la visibilidad de para que sirve jQuery podriamos decir que lo utiliza Google, Dell o Wordpress.
Claramente estos sitios son buenos ejemplos de la utilidad de jQuery y lo que se puede lograr con buenas prácticas de programación. Pero para ser más entretenidos y útiles para quienes quieren hacer un nuevo sitio utilizando esta herramienta, es mucho más útil conocer lo que puede lograr con algunos plug-ins. A continuación una muestra.
Galería fotográfica
Galleria es como dice su nombre, una galería de imágenes escrita en jQuery. Permite cargar las imágenes de una lista no ordenada, desplegando miniaturas que al ser seleccionadas muestran la imagen en mayor tamaño. El efecto de “loading” es muy elegante. Para verlo en acción usa este demo.
Panel de Login dinámico
Esto no es estrictamente un plug-in pero clasifica por su utilidad, ya que es un panel de login que se oculta o muestra según la necesidad, lo que maximiza la superficie disponible para el sitio en cuestión. Quienes han desarrollado un portal con anterioridad agradecerán esta funcionalidad. Para verlo en acción, usa este demo.
FormToWizard: Un Formulario con esteroides
FormToWizard permite hacer de un formulario un verdadero wizard. Para verlo en acción usa este demo.
jNice
jNice es un artilugio permite hacer de un formulario, un elemento gráfico independiente del browser en que se vea. Cuántas veces un cliente te ha preguntado porque el botón del formulario es tan feo? Para verlo en acción usa este demo.
Ingrid
Ingrid permite dar funcionalidad de grilla a una tabla. Ordenar por columnas, cosa de niños. Para verle en acción usa este demo.
jQuery checkbox
Este plug-in permite darle el look & feel de los checkbox tipo iPhone a los checkbox de tu formulario. Deseas verlo? Usa este demo.
jQplot
jQplot es el plug-in por excelencia para realizar gráficos on the fly. Esta tecnología no usa imágenes, sino que dibuja usando “canvas”. Dado que IE no soporta canvas, existe el respectivo parche. Para verlo en acción, se pueden aburrir con la página de ejemplos.
Uploadify
Uploadify permite crear formularios de subida de archivos con un look & feel elegante y una usabilidad agradable para el usuario de nuestra página, entre otras cosas, barra de progreso y soporte para subir varios archivos. Obsérvalo en acción en este demo.
Ajax Fancy Captcha
Este plug-in es una excelente solución para proteger los formularios de robots y spammers, bueno, bonito y barato. Su respectivo demo está inserto en la página del plug-in.
Tooltip mejorados
Muchas veces es necesario darle un toque mas humano a los elementos con los que se enfrenta el usuario en nuestra página. Uno de esos toques se puede lograr con tooltips de ayuda.
Míralo en acción en este demo.
Password Strength
Si quieres que tus usuarios puedan saber lo fuerte de sus password, este artilugio será un dulce para ellos. La idea del plug-in es mostrar cuanto tiempo tomaría descifrar la clave por fuerza bruta. El demo está inserto en la página del plug-in.
SexyDropDownMenu
SexyDropDownMenu es una solución para hacer un menú totalmente operativo y ajustable para cada diseño. Para verle actuar, aquí está el demo.
jQDock con esteroides
Y para dejarles sin aire a los amantes de la usabilidad de Mac OS X, aquí les dejo este candy. Sin comentarios.
Finalmente
Es de esperar que este largo, pero gráfico artículo le sirva tanto a diseñadores, programadores y CEO’s para saber cuanto más pueden lograr usando jQuery haciendo de sus sitio una experiencia gratificante, de modo que el usuario vuelva, y lo que es mejor, haga correr la voz a favor nuestro.
7º Post: SEO – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Nov 25th
Como todo Miércoles tenemos nuevamente a Guillermo Pareja hablándonos de SEO/SEM y en esta salida nos pondrá en contacto y nos explicará un poco más de la famosa “Teoría del Long Tail”
A NUTRIRSE!!!
“La teoría del Long Tail”
La teoría del Long Tail fue primero concebida para explicar el éxito de las tiendas de e-commerce comparándolas con las tiendas “físicas”.
Esta teoría se basa en que por razones de espacio en las tiendas físicas cada artículo debe ganarse su espacio en las estanterías y asegurar una cantidad de ventas mínimas al mes, limitando así la variedad de productos a vender.
Las tiendas de e-commerce generalmente guardan las mercaderías en depósitos o a veces ni siquiera necesitan tener ninguna mercadería, sencillamente comunican al vendedor con el comprador a cambio de una comisión, debido al casi nulo costo para ofrecer el producto (a veces solo espacio en el servidor) se puede ofrecer una amplia gama de productos menos populares que en una tienda convencional y en conjunto pueden generar grandes cantidades de ganancia.
La teoría del Long Tail sería una especie de principio de Pareto invertido y también se aplica a las búsquedas en internet.
Mientras que las palabras clave más populares dentro de nuestra temática nos van a traer grandes cantidades de tráfico, este tiende a ser muy amplio y poco específico (esto no significa que no tenga valor).
Es acá donde entra en juego la ley de Zipf, por ejemplo, dentro de cualquier libro las palabras que más se repiten son “el”, “la”, “y”, etc. Sin embargo estas palabras pueden significar cualquier cosa y aplicarse a casi cualquier situación.
Llevando esto a un caso práctico de optimización puedo compararlo a un hipotético cliente que vende muebles de madera, mientras más amplio es un término de búsqueda atrae mayor tráfico y al mismo tiempo hay más competencia por él, mientras que para términos más específicos hay menor cantidad de tráfico y menor competencia, pero el tráfico es mucho más calificado.
Si este cliente buscara posicionarse por la palabra clave “madera” debería invertir mucho más que por otros términos más específicos, obtendría mayor cantidad de tráfico, pero este tráfico puede ser por citar un ejemplo, de estudiantes buscando información para un trabajo práctico o de ecologistas buscando información sobre la exportación de madera y las consecuencias ambientales.
Sin embargo las palabras claves “puertas de madera”, “cunas de madera” y “mesas de madera” tienen mucha menos competencia y el tráfico a pesar de ser también mucho menor es mucho más calificado y con mucha más intención económica.
Al sumar el tráfico que podemos obtener posicionándonos bien para una variedad de palabras claves específicas este se vuelve bastante interesante tanto en cantidad como en calidad.
Todavía podríamos optimizar para palabras clave mucho más específicas como “venta de cunas de madera” o “cunas de madera para bebés”, que tal vez solo nos den un par de visitas al día pero que tienen gran posibilidad de derivar en una venta ya que el visitante sabe lo que está buscando.
Es en esto lo que se basa la teoría del Long Tail para búsquedas, del mismo modo que una tienda de e-commerce tiene la posibilidad de ofrecer una gran variedad de productos poco populares y para una audiencia muy específica, nosotros podemos sacar ventaja de optimizar las distintas páginas de nuestro sitio web para muchas búsquedas “poco populares” pero muy específicas y que en cantidad pueden darnos un tráfico mayor que si optimizamos para pocas palabras clave muy populares.
Según estudios de patrones de búsqueda de Google, se estima que aproximadamente la mitad de las búsquedas del mundo que se realizan cada día son únicas.
4º Post: Social Media – Gustavo Salvini (@guspatagonico)
Nov 20th
Desde Turdera, Provincia de Buenos Aires, fanático del trekking y camping por la Patagonia, gran guitarrista… inaugurando el Viernes y la sección Social Media tengo el gran placer de presentarles a Gustavo Salvini (@guspatagonico).
Gustavo es CEO de EcimTech, empresa de desarrollo de software y soluciones informáticas, escribe su propio blog personal (http://www.gustavosalvini.com.ar) y los Viernes nos va a presentar en varias entregas: “De la Telemática al Social Media”
QUE LO DISFRUTEN!
De la Telemática al Social Media – “Una breve historia del tiempo” – Parte 1.
– Dedicado a la “Sinergia”, a la “Alta cohesión” y al “Bajo acoplamiento”.
“Una breve historia del tiempo” es una obra del físico inglés Stephen Hawking, en la cual presenta asuntos de una enorme complejidad, despojándolos de fórmulas matemáticas y lenguaje científico. Así Hawking logró tratar temas como el Big Bang y los agujeros negros, en un lenguaje coloquial, pudiendo llegar al lector no especializado en estos temas.
Jugando con las palabras encontré un analogía con lo que aquí quiero relatar: una breve historia de tiempos recientes, poco más de una década; un repaso de lo que algunos de nosotros vivimos en ese tiempo, y las interesantes transformaciones que se fueron dando.
Esto será una entrega por partes, y esta es la primera de ellas.
Sinergía, alta cohesión y bajo acoplamiento.
Desde que comencé a estudiar en la universidad, me encontré con estos conceptos repetidas veces. ¡Y por suerte que así fue! Sin duda fueron una buena influencia en mi formación.
La telemática
En los noventas se hablaba mucho de telemática, un neologismo que algunos tratábamos de explicar al resto de la gente como la acción simultánea de las “telecomunicaciones” y la “informática”. Acción simultánea, me detengo un ratito en esta estación.
En las ciencias exactas se habla del principio de superposición, por el cual se puede analizar cierto tipo de sistemas, desglosándolos en partes individuales más sencillas. Por este lado me voy acercando al concepto que me interesa. Lo que se da en el espacio multidimensional de la Red es superior a una mera superposición de acciones y efectos. Hay otro concepto que es el de sinergía: en un sistema bajo ciertas condiciones, la acción total de sus partes funcionando en conjunto resulta superior a la suma de las acciones individuales de cada una de ellas. En esta dimensión digital de la Red, la sinergia surge principalmente de la colaboración.
Muchas de las tecnologías que conforman hoy el mundo de la informática y las telecomunicaciones comenzaron a definirse y desarrollarse fuertemente a fines de los años 1960’s. ARPAnet, la red del Departamento de Defensa de los Estados Unidos de América, los protocolos del TCP/IP, incluso otras redes diferentes a Internet, donde la colaboración compensó la escasez de recursos tecnológicos -en comparación a los disponibles actualmente-.
La alta cohesión y el bajo acoplamiento son conceptos que se utilizan mucho en el mundo de la programación orientada a objetos, pero considero que es apropiado introducirlos aquí, para llegar al punto que quiero analizar en mayor detalle.
Administrar la complejidad – La abstracción
El gran asunto es la complejidad. Administrarla, manejarla, codearse con ella permanentemente. Vivimos en un mundo lleno de complejidades, la propia y bella complejidad de la naturaleza y la complejidad de la tecnología que nos rodea, que ha alcanzado niveles hasta hace poco, inimaginables. ¿Cómo es posible que los seres humanos podamos seguir avanzando en una mejora incremental, paso a paso, sobre algo que ya resulta tan complejo como la tecnología actual? Especialmente compleja es la Red y todos los elementos que la componen, elementos físicos y de lógica. Parte de la clave, desde mi punto de vista, está en aplicación de los conceptos de alta cohesión y bajo acoplamiento de sus elementos constitutivos.
Entre estos elementos
- la infraestructura física
- la lógica de la red, algoritmos de ruteo y resolución de congestiones, protocolos
- el software y aplicaciones
La alta cohesión es un concepto que se relaciona con la capacidad para llevar a cabo una única función bien definida, de modo coherente y compacto.
El acoplamiento es la característica que se refiere a la dependencia de un elemento con otros. No es muy deseable que los elementos de un sistema complejo estén acoplados, ya que una falla en uno conllevaría a una falla general, y por otro lado, analizar un elemento para su comprensión o análisis, requeriría analizar también las entrañas de los elementos de los cuales depende.
En un buen diseño de dispositivos y software, un objetivo fundamental es reducir al máximo el acoplamiento entre componentes y aumentar la cohesión interna de cada uno.
Cuando hablamos de cohesión y acoplamiento nos estamos subiendo al caballo de la abstracción. Sin la abstracción sería imposible la mejora incremental de las tecnologías que son ya altísimamente complejas. La abstracción nos permite a los humanos, ignorar o “abstraernos” de detalles que no hacen al sujeto de análisis, y enfocarnos en lo que realmente se necesita conocer: la interfaz. Montarnos sobre la interfaz, sobre la capa visible de las tecnologías maduras, es uno de los secretos de la construcción de tecnologías en mejora permanente.
Historia
Qué sucedía a principios de los 90’s en Argentina.
Por esos años, en nuestro país no existía el acceso público a la Red Internet. Pocos países tenían acceso, y no a una Internet tal como la conocemos ahora. Allá por 1990 comenzaron a venderse los primeros modems (moduladores-demoduladores) de acoplamiento acústico a 300 baudios, y en algunos casos a 1200. Muchos no sabíamos para qué servían, creíamos que solo se utilizaban para enviar y recibir Faxes mediante un software muy primitivo -si lo comparamos con lo que existe hoy día-. Sin embargo, en algunos casos se comenzaron a utilizar para su propósito original, la transmisión de datos y no como faxes, y algunos fuimos un poquito más allá, y comenzamos a investigar qué más podíamos hacer con aquel artilugio externo, grandote, pesado y ruidoso.
La escasez como acelerador del ingenio
Escasez de velocidad de procesamiento y de transmisión de datos, sistemas operativos monotarea (vs. multitasking de ahora), no existía Google ni recursos similares, los lenguajes de programación eran menos avanzados, no ingresaban al país libros sobre temas demasiado específicos de informática. En medio de esa escasez nacieron los BBS (o Bulletin Board Systems), una suerte de islotes digitales desconectados entre sí, pero que recibían con brazos abiertos a visitantes “virtuales”, generalmente de a uno por vez. Muchos eran públicos, otros privados.
La metodología parece simple si uno lo piensa ahora, pero era compleja para la época. Una PC con un modem, una línea telefónica dedicada al BBS, un buen ventilador a mano, o algo que asegure un ambiente medianamente fresco -las PC de esa época recalentaban bastante- y paciencia para aprender y configurar decenas y decenas de archivos de texto plano donde debíamos configurar absolutamente todo. Windows 3.1 era el entorno de ventanas popular para PCs en esa época, pero no era apto para albergar a un BBS en su interior. Windows 3.1 era monotarea, y mientras estábamos en el block de notas, nuestro BBS se congelaba y no atendía llamadas. Entonces, DOS puro, equipo dedicado, no mas “doble uso de la compu”. “La compu del BBS, era del BBS”, hasta tanto salieron los primeros sistemas de multitarea, como DesqView, y más adelante el sistema operativo OS/2, de IBM.
Seguimos parados a principios de los 90’s.
Escasez total. Surgieron de esos islotes llamados BBS las primeras voluntades de unión. Somos seres gregarios, no cabe duda. Se formaron redes de BBS. Redes muy grandes y concurridas, en algunos casos -como FidoNet-, o no tanto, como EcoNet, SouthNet, y otras tantas. Los BBS dejaron de ser islas. Un mensaje posteado por un usuario en uno de ellos, podía estar en decenas de otros, “clonado”, al día siguiente o a las pocas horas. La unidimensionalidad usuario – BBS comenzó a convertirse en multidimensionalidad. El espacio comenzó a curvarse y plegarse sobre sí mismo. Dejamos de tener suelo y paredes, y empezamos a tener agujeros de gusano.
La breve historia de este tiempo realmente comenzaba a escribirse. Surgían las primeras muestras de ubiquidad de los usuarios y la información. Surgían muestras de un ciberespacio en evolución.
La conversación pública comenzaba a escribirse. Una suerte de timeline comenzaba a crearse y la colaboración pasó a ser el denominador común de aquí en adelante.
Seguiremos avanzando sobre esta historia en la próxima edición.
Espero que les resulte interesante.
Les agradezco mucho por su lectura!
Gustavo A. Salvini
(Twitter: @guspatagonico)
2º Post: SEO – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Nov 18th
Este 2º Post lo va a estar presentando Guillermo Pareja, un desarrollador web convertido 100% al marketing online después de una “revelación”, según cuenta en su blog http://www.guillermopareja.com/Y nos va a hablar a lo largo de sus post sobre SEO, SEM, PPC, Email Marketing y todo lo referente a promocionar algo en internet.
AHORA SI! EL ARTÍCULO!
“Introducción al Search Engine Optimization (SEO)” by Guillermo Pareja
No me creo un “experto” ni tampoco un “maestro” y en este artículo en particular no cuento nada de otro planeta, pero es una muy buena introducción a los fundamentos de la optimización para motores de búsqueda para aquellas personas que quieran introducirse a esto que más que ciencia llega a ser un arte.
Seguramente ya estuvieron buscando información sobre el tema y vieron algún que otro “truquito” para posicionarse fácilmente en las primeras posiciones, realmente todo esto es mucho más natural que todos esos trucos ya que con un simple cambio de algoritmo en los motores de búsqueda suelen caer en los oscuros abismos de los SERP (search engine result page) sin embargo la naturalidad se ve siempre beneficiada de estas mejoras a los motores.
Hay libros y libros de cientos de páginas referentes a este tema pero hay una famosa frase que resume todo “Content is King”, y si el contenido es el rey, los enlaces (tanto internos como externos) son su reina.
Ahora veamos qué es cada uno y cómo funcionan juntos.
¿Qué es el contenido?
El contenido es eso mismo, la información que esta dentro de tus páginas y es lo que da significado a los motores de búsqueda, todo lo que quieren es sencillamente dar el mejor contenido posible a sus usuarios. Nuestro trabajo consiste en crear contenido realmente útil y fresco para nuestros usuarios, el contenido es el rey.
Sin embargo por más bueno que sea nuestro contenido hay un factor sin el cual nuestro contenido carece de valor, hay una analogía que explica esto muy bien, pensemos en nuestro contenido cómo páginas separadas de un libro, sin estar debidamente vinculadas a las demás páginas del libro se encuentran fuera de contexto, es ahí donde entran los enlaces a jugar su rol de reina.
Enlazando
Son los enlaces los que une las páginas de contenido para formar el “libro” del que habíamos hablado, los enlaces dan contexto, secuencia, comparación y contraste a nuestras páginas, es esta estructura de páginas enlazadas las que hace que la red sea… una red.
Ambos factores tienen el mismo nivel de relevancia a la hora de pesarlos en la balanza, ya que una página de contenido pobre no va a funcionar ni con todos los enlaces del mundo y una página con el mejor contenido tampoco sirve si esta aislada del resto de la red.
¿Como funcionan juntos?
Nuestro contenido y nuestra estructura de enlaces tienen que satisfacer tanto a humanos como a buscadores, satisfacer a los buscadores nos da tráfico y el tráfico nos da ventas (o cual sea tu objetivo).
¿Qué quieren los humanos?
Bueno, básicamente quieren un texto que sea facil de “escanear” con la vista, parrafos bien escritos, negritas en los puntos importantes, las partes más importantes de un artículo separadas por subtitulos, un título que explique de qué vamos a hablar, etc, por supuesto también esperan contenido de calidad que realmente les ayude a solucionar el problema por el cual realizaron su consulta en el buscador.
Los humanos a diferencia de las máquinas vienen con una paciencia con límite, nuestras páginas no pueden tener una duración “infinita” donde hablemos de mil cosas, es mejor dedicar cada página a algo específico y vincularla con otras que traten sobre otros temas similares y que puedan ser de su interés.
Los vínculos entre una página y otra tienen que “decir la verdad” puesto que ninguno nos gusta ser engañados, utilizar anchor text engañoso en tus vínculos solo te va a perjudiciar.
¿Qué quieren los motores de búsqueda?
Básicamente lo mismo que los humanos, quieren contenido de calidad que ayude a sus usuarios y quieren ponerlo frente a todo el mundo, la forma de “pensar” de los algoritmos de los motores de búsqueda no es muy distinta a la del humano y cada vez se hace más semejante, es intuitivo saber que los títulos y titulares de nuestra página tienen un peso especial a la hora de catalogarla.
Ahí tambien entran en juegos los enlaces, ya que dan el “visto bueno” para decirle al motor que realmente estamos hablando del tema que decimos hablar, podríamos decir que se aplica el famoso dicho: “dime con quién andas y te diré quién eres”.
En síntesis.
Entender las necesidades de los humanos y de los motores de búsqueda nos hace comprender que el juego del posicionamiento web realmente trata del simple hecho de crear buen contenido y luego hacer saber al motor que nuestro contenido es realmente útil dentro de nuestro tema para alcanzar buenas posiciones, al fin y al cabo la premisa #1 de Google es dar al usuario exactamente lo que busca.
Suena muy simple, pero en esta profesión del SEO hay muchos gajes del oficio por aprender, no todos los vínculos valen lo mismo, no todo el contenido es igual, por cuáles palabras clave realmente queremos posicionarnos? cómo traer tráfico que realmente sea de calidad? estamos solos en el mundo?
Al fin y al cabo la premisa #2 de Google es “no todas las páginas son creadas por igual” y es ahí donde vamos a gastar la mayor parte de nuestro esfuerzo, en ver la forma de entregar nuestra información en bandeja de plata a los robots de los buscadores y darles razones para que vean que la nuestra no es solo “una página más”.
1º Post: Google AdWords – Francisco Ricardo Franco (@Cipolletti)
Nov 17th
Tengo el ENORME agrado de presentar a nuestro 1º speaker que hará la primera publicación de este blog: Francisco Ricardo Franco @Cipolletti. Fran es uno de mis mejores amigos y hay considerarlo indirectamente uno de los creadores de este blog.
Es oriundo de la ciudad de Cipolletti, Río Negro y como Responsable de Marketing Online de Metronec S.A. (empresa del gigante Grupo Roggio) aplica AdWords a todas sus líneas de producto: Subitufoto, Monedero, DestiNet, Metrotel iVoz.
Fran fue nombrado por Google uno de los dos Colaboradores Principales del Foro de AdWords para toda el habla hispana y es por eso que considero que es uno de los maestros para inaugurar esta categoría. Les dejo la entrevista por parte de Google: Primera Parte – Segunda Parte
Ahora si, EL ARTÍCULO!
“Google AdWords: Biografía no autorizada del Click”
