SEO/SEM
15º Post: SEO/SEM – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Dec 28th
“El mejor regalo de Navidad”
El mejor regalo que podés hacerte a fin de año.
Estamos en una época donde ya sólo se piensa en el próximo año y se evaluan los objetivos que alcanzamos y cuáles nos hubiese gustado alcanzar.
También se trazan nuevos objetivos, algunos tan falsos como la supuesta dieta que va a comenzar en Enero para estar en forma para el verano próximo (ya escuché esto como mil veces) y otros objetivos por los cuales vamos a poner todo de nosotros e inclusive hasta pongamos en juego otras cosas por ellos.
Otro tipo de objetivo son los que aparecen solos en el trayecto del año sin ser invitados, tal vez incluso hasta se vuelvan nuestros objetivos principales, nunca sabemos con qué oportunidades nos podemos encontrar.
Sin embargo hace unos días recibí un newsletter muy bueno que me dijo algo que ya estoy poniendo en práctica desde hace un par de meses pero que me parece muy útil difundir… el mejor regalo que podemos darnos en el 2010 es un producto propio.
No estoy hablando de fabricarse el siguiente iPhone (aunque si lo podemos hacer, adelante con eso) sino que estoy hablando de algún infoproducto, un proyecto web o incluso nosotros mismos.
Al fin y al cabo somos un producto, nuestro nombre es la marca y nuestros conocimientos, habilidades y actitud lo que nos diferencia de los demás productos.
Siempre que haya una pregunta, va a haber gente dispuesta a pagar por la respuesta… es ahí donde entramos nosotros a darla.
Ya se habló durante este año más que en ningún otro sobre social media, web X.0 y demás así que creo que tocar ese punto sobra y ya es algo que se da por supuesto… que tal si lo optimizamos en el 2010?
Tenemos todas las herramientas para hacer llegar nuestra respuesta (habilidades personales/producto) a la mayor cantidad de gente que la necesite, si todavía no tenemos preparado el producto o la forma de presentarnos como marca, tenemos todo un nuevo año para hacerlo.
Lo importante es crear algo útil, planear la forma de entregarlo (descargas, producto físico, charlas en vivo en caso de que el producto sea conocimiento, etc) y buscar la forma de darle continuidad en el tiempo (nuevas versiones, actualizaciones, etc)… Este regalo cuesta mucho tiempo y esfuerzo, pero da resultados a largo plazo.
Este es mi último artículo en MKT Blog por este año y más que un artículo es sencillamente un saludo y un deseo.
Que la pasen bien.
15º Post: SEO/SEM – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Dec 9th
“¿Que haría Bugs Bunny en Marketing Online?”
Este originalmente es un artículo que escribió David Leonhardt hablando sobre Link Building, pero me di cuenta que yo aplico (o intento aplicar) esta actitud de Bugs Bunny a todo lo que hago en el día a día y es algo vital para cuando uno se dedica al SEO o al Marketing Online en general.
1- Qué hay de nuevo viejo?
La forma en la que Bugs Bunny se presenta deja lugar a que la otra persona pueda aportar información útil. Es una forma amistosa, informal y personal de presentarse frente a los demás.
Presentarse de una forma excesivamente formal, nada personal y sin abrir posibilidades de conversación es la mejor forma de no lucir y ser igual a cualquier al resto de competencia.
Ya sea que estemos ofreciendo un producto/servicio o información en nuestro sitio web es muy importante tener la posibilidad de que nuestros usuarios compartan sus opiniones o experiencias tanto con nosotros como entre ellos a modo de poder saber realmente que quieren.
2- Las Zanahorias son mágicas
Cuando tenemos un sitio nuevo o peor aún si somos totalmente nuevos en el ambiente de internet la mejor forma de hacernos conocer es con zanahorias… y el equivalente online a las zanahorias es el buen contenido. Ya sea un video, audio o un artículo bien escrito lo importante es que tan buena es tu información.
Si creamos contenido de calidad y nos dedicamos a conseguirle exposición en redes sociales y otros medios lo más seguro es que recibamos vínculos desde otras web de la misma temática.
3- Sé que esto desafía las leyes de gravedad, pero nunca estudié derecho!
No existe una forma “correcta” y “única” de hacer SEO, SEM ni nada que tenga que ver con Marketing Online, si algo que va en contra de los libros nos funciona… entonces funciona!
Es mucho más productivo analizar que cosas nos funcionan en nuestro caso particular y buscar como optimizarlas que cambiar radicalmente nuestra forma de trabajar por una que funcionó a otra persona.
4- Sabía que tenía que girar a la izquierda en Albuquerque!
Puede pasar que nuestros métodos de trabajo no estén dando resultados o que algún que cambio que creímos productivo esté jugando en nuestra contra.
Lo que debemos hacer es ver en qué nos equivocamos, volver a donde estabamos antes, reevaluar la situación e intentar hacer el giro correcto esta vez.
5- El conejo es un símbolo de inteligencia en la cultura Camboyana.
Nuestro mejor aliado es el conocimiento, mientras mejor conozcamos a nuestra audiencia más posibilidades tenemos de éxito. El estilo de contenido con el cual tenemos que acercarnos a nuestro público no es el mismo si nuestros clientes son empresarios de bienes raíces que si son chicos de secundaria.
Todas las personas tienen distintas motivaciones para hacer lo que hacen o buscar lo que buscan, parte de nuestro trabajo es conocerlas y satisfacerlas.
6- Y bueno… podría pulirlo un poco y usarlo de cenicero.
Tal vez estemos consiguiendo vínculos de páginas menos importantes que la nuestra o tengamos una audiencia muy pequeña, sin embargo eso significa que estamos ocasionando una reacción por parte de nuestro público.
Algo es siempre mejor que nada, debemos identificar que está causando esa pequeña reacción positiva y buscar formas de ampliarla, una reacción positiva por más pequeña que sea siempre se puede pulir y usar de cenicero.
7-Yo no hago preguntas, yo sólo me divierto!
Si nuestro trabajo nos brinda satisfacción, eso ya vale por sí mismo. Muchas veces el trabajo puede volverse algo frustrante y estresante, si logramos encontrar una forma de hacer el trabajo más divertido ya ganamos la mitad de la batalla.
A mí me gusta decir que lo que yo hago en la oficina es sentarme 8 horas al día a jugar un juego de computadora que se llama “Marketing Online” y soy muy bueno en él.
También hay una frase budista que dice: “El maestro en el arte de vivir no hace distinción entre jugar y trabajar, simplemente persigue su visión de excelencia en todo lo que hace dejando a otros que decidan si está jugando o trabajando. Para él siempre está haciendo las dos cosas”
Para artículos más técnicos (y aburrido) les recomiendo estas lecturas:
Qué es el porcentaje de rebote?
y otro artículo relacionado
Cómo reducir el porcentaje de rebote
Hasta el próximo miércoles!
12º Post: SEO – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Dec 2nd
“PPC: Escapando del Broad Match”
Los tres motores de búsqueda más grandes Google, Yahoo y MSN ofrecen distintas opciones de “matching” para nuestros anuncios y entender las distintas opciones es la diferencia entre una campaña exitosa y un total desastre.
Con “Broad Match” nos referimos a la opción de que nuestros anuncios se muestren a la mayor cantidad posible de búsquedas relacionadas para las palabras clave que elegimos.
Google Adwords es el programa más agresivo entre los tres cuando se trata de mostrar nuestros anuncios a todo tipo de búsqueda “relacionada”, esto puede ser un arma de doble filo ya que no sabemos la intención comercial de todas las palabras clave por las cuales puede ser visto nuestro anuncio.
La siguiente tabla muestra los distintos tipos de opciones de concordancia de los tres motores de búsqueda principales:
Cuál es el problema con el Broad Match?
Para obtener buenos resultados necesitamos que nuestro anuncio, nuestro landing page y nuestra oferta sean lo más relevante posible para la persona que realizó la búsqueda.
Publicitar nuestros anuncios para búsquedas en las que nuestra oferta no satisface la necesidad de la persona que está detrás de la pantalla resulta en una pérdida de dinero.
Si estamos haciendo nuestra campaña 100% Broad Match sin ningún tipo de restricción lo más posible es que gran parte del tráfico que obtenemos sea de baja calidad.
A la hora de tener un buen retorno a la inversión lo importante no es la cantidad de tráfico, sino la calidad del mismo.
7º Post: SEO – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Nov 25th
Como todo Miércoles tenemos nuevamente a Guillermo Pareja hablándonos de SEO/SEM y en esta salida nos pondrá en contacto y nos explicará un poco más de la famosa “Teoría del Long Tail”
A NUTRIRSE!!!
“La teoría del Long Tail”
La teoría del Long Tail fue primero concebida para explicar el éxito de las tiendas de e-commerce comparándolas con las tiendas “físicas”.
Esta teoría se basa en que por razones de espacio en las tiendas físicas cada artículo debe ganarse su espacio en las estanterías y asegurar una cantidad de ventas mínimas al mes, limitando así la variedad de productos a vender.
Las tiendas de e-commerce generalmente guardan las mercaderías en depósitos o a veces ni siquiera necesitan tener ninguna mercadería, sencillamente comunican al vendedor con el comprador a cambio de una comisión, debido al casi nulo costo para ofrecer el producto (a veces solo espacio en el servidor) se puede ofrecer una amplia gama de productos menos populares que en una tienda convencional y en conjunto pueden generar grandes cantidades de ganancia.
La teoría del Long Tail sería una especie de principio de Pareto invertido y también se aplica a las búsquedas en internet.
Mientras que las palabras clave más populares dentro de nuestra temática nos van a traer grandes cantidades de tráfico, este tiende a ser muy amplio y poco específico (esto no significa que no tenga valor).
Es acá donde entra en juego la ley de Zipf, por ejemplo, dentro de cualquier libro las palabras que más se repiten son “el”, “la”, “y”, etc. Sin embargo estas palabras pueden significar cualquier cosa y aplicarse a casi cualquier situación.
Llevando esto a un caso práctico de optimización puedo compararlo a un hipotético cliente que vende muebles de madera, mientras más amplio es un término de búsqueda atrae mayor tráfico y al mismo tiempo hay más competencia por él, mientras que para términos más específicos hay menor cantidad de tráfico y menor competencia, pero el tráfico es mucho más calificado.
Si este cliente buscara posicionarse por la palabra clave “madera” debería invertir mucho más que por otros términos más específicos, obtendría mayor cantidad de tráfico, pero este tráfico puede ser por citar un ejemplo, de estudiantes buscando información para un trabajo práctico o de ecologistas buscando información sobre la exportación de madera y las consecuencias ambientales.
Sin embargo las palabras claves “puertas de madera”, “cunas de madera” y “mesas de madera” tienen mucha menos competencia y el tráfico a pesar de ser también mucho menor es mucho más calificado y con mucha más intención económica.
Al sumar el tráfico que podemos obtener posicionándonos bien para una variedad de palabras claves específicas este se vuelve bastante interesante tanto en cantidad como en calidad.
Todavía podríamos optimizar para palabras clave mucho más específicas como “venta de cunas de madera” o “cunas de madera para bebés”, que tal vez solo nos den un par de visitas al día pero que tienen gran posibilidad de derivar en una venta ya que el visitante sabe lo que está buscando.
Es en esto lo que se basa la teoría del Long Tail para búsquedas, del mismo modo que una tienda de e-commerce tiene la posibilidad de ofrecer una gran variedad de productos poco populares y para una audiencia muy específica, nosotros podemos sacar ventaja de optimizar las distintas páginas de nuestro sitio web para muchas búsquedas “poco populares” pero muy específicas y que en cantidad pueden darnos un tráfico mayor que si optimizamos para pocas palabras clave muy populares.
Según estudios de patrones de búsqueda de Google, se estima que aproximadamente la mitad de las búsquedas del mundo que se realizan cada día son únicas.
2º Post: SEO – Guillermo Pareja (@guilleseo)
Nov 18th
Este 2º Post lo va a estar presentando Guillermo Pareja, un desarrollador web convertido 100% al marketing online después de una “revelación”, según cuenta en su blog http://www.guillermopareja.com/Y nos va a hablar a lo largo de sus post sobre SEO, SEM, PPC, Email Marketing y todo lo referente a promocionar algo en internet.
AHORA SI! EL ARTÍCULO!
“Introducción al Search Engine Optimization (SEO)” by Guillermo Pareja
No me creo un “experto” ni tampoco un “maestro” y en este artículo en particular no cuento nada de otro planeta, pero es una muy buena introducción a los fundamentos de la optimización para motores de búsqueda para aquellas personas que quieran introducirse a esto que más que ciencia llega a ser un arte.
Seguramente ya estuvieron buscando información sobre el tema y vieron algún que otro “truquito” para posicionarse fácilmente en las primeras posiciones, realmente todo esto es mucho más natural que todos esos trucos ya que con un simple cambio de algoritmo en los motores de búsqueda suelen caer en los oscuros abismos de los SERP (search engine result page) sin embargo la naturalidad se ve siempre beneficiada de estas mejoras a los motores.
Hay libros y libros de cientos de páginas referentes a este tema pero hay una famosa frase que resume todo “Content is King”, y si el contenido es el rey, los enlaces (tanto internos como externos) son su reina.
Ahora veamos qué es cada uno y cómo funcionan juntos.
¿Qué es el contenido?
El contenido es eso mismo, la información que esta dentro de tus páginas y es lo que da significado a los motores de búsqueda, todo lo que quieren es sencillamente dar el mejor contenido posible a sus usuarios. Nuestro trabajo consiste en crear contenido realmente útil y fresco para nuestros usuarios, el contenido es el rey.
Sin embargo por más bueno que sea nuestro contenido hay un factor sin el cual nuestro contenido carece de valor, hay una analogía que explica esto muy bien, pensemos en nuestro contenido cómo páginas separadas de un libro, sin estar debidamente vinculadas a las demás páginas del libro se encuentran fuera de contexto, es ahí donde entran los enlaces a jugar su rol de reina.
Enlazando
Son los enlaces los que une las páginas de contenido para formar el “libro” del que habíamos hablado, los enlaces dan contexto, secuencia, comparación y contraste a nuestras páginas, es esta estructura de páginas enlazadas las que hace que la red sea… una red.
Ambos factores tienen el mismo nivel de relevancia a la hora de pesarlos en la balanza, ya que una página de contenido pobre no va a funcionar ni con todos los enlaces del mundo y una página con el mejor contenido tampoco sirve si esta aislada del resto de la red.
¿Como funcionan juntos?
Nuestro contenido y nuestra estructura de enlaces tienen que satisfacer tanto a humanos como a buscadores, satisfacer a los buscadores nos da tráfico y el tráfico nos da ventas (o cual sea tu objetivo).
¿Qué quieren los humanos?
Bueno, básicamente quieren un texto que sea facil de “escanear” con la vista, parrafos bien escritos, negritas en los puntos importantes, las partes más importantes de un artículo separadas por subtitulos, un título que explique de qué vamos a hablar, etc, por supuesto también esperan contenido de calidad que realmente les ayude a solucionar el problema por el cual realizaron su consulta en el buscador.
Los humanos a diferencia de las máquinas vienen con una paciencia con límite, nuestras páginas no pueden tener una duración “infinita” donde hablemos de mil cosas, es mejor dedicar cada página a algo específico y vincularla con otras que traten sobre otros temas similares y que puedan ser de su interés.
Los vínculos entre una página y otra tienen que “decir la verdad” puesto que ninguno nos gusta ser engañados, utilizar anchor text engañoso en tus vínculos solo te va a perjudiciar.
¿Qué quieren los motores de búsqueda?
Básicamente lo mismo que los humanos, quieren contenido de calidad que ayude a sus usuarios y quieren ponerlo frente a todo el mundo, la forma de “pensar” de los algoritmos de los motores de búsqueda no es muy distinta a la del humano y cada vez se hace más semejante, es intuitivo saber que los títulos y titulares de nuestra página tienen un peso especial a la hora de catalogarla.
Ahí tambien entran en juegos los enlaces, ya que dan el “visto bueno” para decirle al motor que realmente estamos hablando del tema que decimos hablar, podríamos decir que se aplica el famoso dicho: “dime con quién andas y te diré quién eres”.
En síntesis.
Entender las necesidades de los humanos y de los motores de búsqueda nos hace comprender que el juego del posicionamiento web realmente trata del simple hecho de crear buen contenido y luego hacer saber al motor que nuestro contenido es realmente útil dentro de nuestro tema para alcanzar buenas posiciones, al fin y al cabo la premisa #1 de Google es dar al usuario exactamente lo que busca.
Suena muy simple, pero en esta profesión del SEO hay muchos gajes del oficio por aprender, no todos los vínculos valen lo mismo, no todo el contenido es igual, por cuáles palabras clave realmente queremos posicionarnos? cómo traer tráfico que realmente sea de calidad? estamos solos en el mundo?
Al fin y al cabo la premisa #2 de Google es “no todas las páginas son creadas por igual” y es ahí donde vamos a gastar la mayor parte de nuestro esfuerzo, en ver la forma de entregar nuestra información en bandeja de plata a los robots de los buscadores y darles razones para que vean que la nuestra no es solo “una página más”.